现在“网上商标”的注册已演变成一场抢注大战，建材家居 企业老总必须未雨绸缪。

    2009年11月，我国已正式申请注册“.中国”为世界顶级域名，预计明年年初，全球网民在世界各地可在电脑地址栏内输入任何纯中文域名 来登录网站。

    据互联网业内人士表示，“.中国”域名启用后，将降低还未上网市民接触、学习和使用互联网的门槛，提升互联网普及率。

    作为企业老总，不论你现在是不屑一顾还是先知先觉，未来5-10年，80%的品牌营销战都将转战到互联网上。

    你是否意识到，在网上输入您的中文品牌商标，下一秒将指向的却是竞争对手的网站。这就意味着，您多年为之打拼的品牌“网上商标”不再属于您。

    现在，中文域名已成为企业网上的一种定位方式和关键性资源。而随着谷歌、欧莱雅、米其林、宝马等相关商标或品牌中文域名的争夺战频繁见诸于媒体，中文域名这一“网上商标”，作为企业品牌保护的一部分已经成为不争的事实。

    ?避免品牌损伤 “网上商标”注册要趁早

    成功的保护好一个中文域名对于网络品牌保护显得尤其重要。中国ＩＴ业的领军企业联想集团早在2003年就已将“联想．ｃｎ”和“联想．中国”注入名下；三星公司更是一次性注册470个与其品牌相关的cn域名，并大量注册“品牌＋产品”构成的中文域名，如“三星手机”、“三星显示器”等，可谓把企业品牌保护做到了极致。

    而忽视网上商标，企业将丧失品牌网上的话语权，品牌损伤无法避免。cctv等国际化品牌都曾遭遇过商标被抢注之苦，而著名的开心网、体坛网也因国际域名被抢注而不得不采用kaixin001.com、titan24.com等汉语拼音与数字相结合的域名，即使是谷歌这样的互联网巨头也曾经为G.cn这一域名付出了2000万美元的高价。

?抢注“网上商标” 就是抢夺网上话语权

    业内人士认为，在中国中文域名 比英文域名更有优势，就如同网络上的“商标”和“字号”，可以更直接地将企业与域名联系在一起，更有利于保障企业线上线下品牌的一致性，是企业开展市场推广和营销的利器。

    域名具有全球唯一性，因此存在着被他人或竞争对手抢注的可能性，尤其是处于成长期的中小企业，通过仲裁取回的域名可能性很小，因此更应该提高域名品牌保护意识，尽快注册中文相关域名。

    专家同时提醒，对于快速成长中的建材家居 品牌而言，不仅要注册自己名称的中文域名，还要预测到企业成长过程中将要保护的中文域名，避免不必要的品牌损伤。

?组合方式抢注 网络营销抢占先机

    以“四川省特丽达 实业有限公司” （该企业是铝幕墙、铝天花 、集成电器等装饰材料专业生产企业）为例，深耕于行业近15年，在品牌建设上的投入已百万元计，通过组合式中国域名注册，能在网上为品牌撑起“保护伞”。

    中文域名 组合如下，鉴于品牌保护的长期性，建议注册时间至少为5年。
① 品牌名称：        特丽达.中国（CN）
② 品牌相近词：      特利达.中国（CN）      特力达.中国（CN）等
③ 品牌＋行业属性：   特丽达天花.中国（CN）  特丽达铝幕墙 .中国（CN）等
④ 地区＋品牌：       四川特丽达.中国（CN）  成都特丽达.中国（CN）等
⑤ 公司名称：        四川省特丽达实业.中国（CN）

    九正传媒、中国建材第一网市场经理称，为给企业域名保护提供便利，中国建材第一网已经开通中文域名快速查询、注册通道，并将“中文。中国”域名价格调整到行业最低的320元/年。目前，在中国建材第一网注册中文域名的用户，将同时获得“。中国”、“.CN”、“中文（繁体）.CN”、“中文（繁体）。中国”、“中文。中??rdquo;、“中文（繁体）。中??rdquo;等6个中文相关域名，可谓注一得七。

    不少企业因为缺乏品牌保护意识而付出了惨重的代价，如今商业战场硝烟四起，保护和树立企业品牌是市场营销的重中之重，企业及早注册相关中文域名，以免因小失大。

    除品牌保护的需要外，中文域名还成为域名投资者的新宠，尤其是“卫浴”“地板”等热门关键词已成市面上炙手可热的“无限增值器”，据了解，现在不少中文域名的身价已逾7位数。