迈格家具总裁戴起生向记者展示产品的个性化与原创性

    虎年刚到，家居业硝烟未起，一个名叫“迈格”的家具品牌却已野心勃勃。2月25日，在大兴迈格家具的展厅里，指着三大系列全新出炉的产品，年轻的总裁戴起生表示，迈格的目标是迅速成为家具行业的一线品牌，其依托的法宝有三个：一是用原创设计制造好产品，二是用好产品征服顾客，三是用品牌树立企业形象。

    原创设计打造个性化产品

    看惯了几块三聚氰胺板一搭、不同种颜色的油漆一刷，怎么瞧都中规中矩的板式家具，迈格家具给人的第一印象——酷。

    在北京大兴区占地30多亩的生产基地里，迈格家具以“真有个性”的印象跃入记者的眼帘。以一款呈不规则形状的客厅柜为例，本是自然的原木色为主调，刻意加深颜色的树纹霸道地缠绕着它的表面，透出一股狂放的质感。正当你觉得这种色彩有些“过火”时，一个红色单柜适时嵌进整个柜体中间，让人眼前一亮，恨不得立即占为己有。

    “我们的产品全是原创，款款都有个性、有特点。” 悄然从亚洲第一大板材生产商大亚集团营销总监一职离开，变身迈格家具总裁的戴起生言语间流露着自豪。作为一个在虎年里第一次在市场上亮相的品牌，迈格家具何以杀出重围？戴起生给出的秘方是：用原创的方式打造个性化产品。

    书柜、衣柜、沙发、客厅柜等，迈格一起步就来头不小，为消费者准备了300多种不同款式的家具，且设计库还在不断更新中，这种原创能力在板式家具领域并不多见。戴起生指着一款灰色衣柜告诉记者，它看起来和普通衣柜相似，但它的表面却是皮质的，“板材外面贴上极具手感的皮质面皮，这种技术也是迈格自己开发出来的，别人想学都学不到”。

    三大系列征服不同消费群

    尽管迈格家具出道时间不长，但它的定位非常准确。“唯美”、“唯尚”、“唯爵”，三大系列产品从大众化、时尚化和高端三个不同侧面征服不同的消费群。

    浅色系为主，蜡木做原材料，设计上强调温馨和舒适，为普通的三口之家定制，是“唯美”系列的特色；用最接近自然状态的苹果木做原料，配上灰色的皮纹表面，突出“80后”推崇的个性和时尚感，是“唯美”系列的卖点；以厚度媲美实木家具的爵士栗木打底，配上深棕带红的表面贴皮，适应大户型住宅和高端消费群的需求，这是“唯爵”系列的定位。

    “迈格卖的是有品位的家具。”戴起生说，这正如“迈格”的英文含义是“M y Goal，My Life”（我的目标，我的生活），是在告诉消费者“有品位的家具，才能提供有品质的生活”。正因为如此，迈格格外注重细节。戴起生指着“唯尚”系列一款书桌让记者体验。原木色表皮，能清晰地看到一道道木纹，看上去与其他板式书桌没有异同，然而，当记者抚摸其表面时，发现木纹竟然是“活的”，能感受到它的凹凸不平。

    做一流企业打品牌为先

    “别看家具行业品牌云集、从业者多，但座次未定，真正称得上品牌的企业还很少，多数企业还局限于单纯卖产品，这给迈格提供了机会。”迈格家具公司顾问胡方旭强调，迈格不会像很多同行那样“小步慢跑”，而是一起步就瞄准品牌，做一流家具企业。为此，迈格的产品全部选用大亚E0级板材，给消费者提供最健康环保的家居生活。

    在迈格家具总裁办公室，记者发现一套印刷精美的视觉识别系统管理手册，从标志的含义、使用到规范，全部展示得非常详细。

    在虎年刚刚到来之际，迈格已经在北京的集美、城外诚开出了两家专卖店，单店的月销售额达10多万元。在即将于3月底到来的深圳家具展上，迈格将以上千平方米的展位惊艳亮相，一个遍布全国的营销网络将在这个展会上建立。做品牌，做家具行业的一线企业，迈格的“野心”注定会让虎年的家具行业不太平静。